A Häagen-Dazs, uma das marcas de sorvetes premium mais conhecidas do mundo, vai deixar de ser comercializada no Brasil. A General Mills, dona da marca, confirmou o encerramento da distribuição dos produtos no país como parte de uma reformulação de seu portfólio.
A marca chegou ao mercado brasileiro em 1997 e permaneceu por quase três décadas. A General Mills informou que a decisão está relacionada ao plano de reorganização anunciado pela companhia em março de 2026, mas não detalhou qual foi o motivo específico para retirar a Häagen-Dazs do país.
Em março, a General Mills anunciou um acordo para vender sua operação no Brasil para a 3corações por cerca de R$ 800 milhões. A negociação envolve marcas como Yoki e Kitano, além das estruturas produtivas e de distribuição da empresa no país. A conclusão do negócio está prevista para ocorrer até o fim de 2026, dependendo das aprovações necessárias.
Apesar da saída do mercado brasileiro, a Häagen-Dazs continua sendo uma das plataformas consideradas estratégicas pela General Mills no cenário internacional. A companhia informou que pretende concentrar seus negócios globais em categorias consideradas prioritárias, entre elas os sorvetes superpremium.
A General Mills ainda não informou uma data específica para o fim da comercialização dos produtos que já estão disponíveis no país. Também não há, até o momento, previsão divulgada de retorno da marca ao mercado brasileiro.
Criada nos Estados Unidos em 1960, a Häagen-Dazs ganhou espaço internacional com sorvetes produzidos com ingredientes considerados de alta qualidade e sabores como baunilha, chocolate e café. A marca atualmente está presente em diversos mercados ao redor do mundo.
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