Brasileiros consomem mais streaming do que redes sociais, aponta pesquisa

O streaming já ocupa mais tempo da rotina dos brasileiros do que as redes sociais. É o que aponta um levantamento da GlobalWebIndex (GWI), que ouviu mais de 17 mil consumidores no Brasil sobre hábitos digitais, consumo e relação com marcas.

Segundo a pesquisa, os brasileiros passam mais de 10 horas por semana assistindo a conteúdos em serviços de streaming de TV. O tempo declarado pelos entrevistados supera o período dedicado às redes sociais.

O levantamento faz parte do relatório Understanding Consumers in Brazil, que reúne dados sobre o comportamento dos consumidores no país. A pesquisa considera as respostas dos participantes, e não uma medição direta do tempo de tela de toda a população.

Inteligência artificial também faz parte da rotina

O estudo também mostra o avanço da inteligência artificial entre os brasileiros. Nove em cada dez entrevistados (90%) afirmam utilizar ferramentas de IA pelo menos uma vez por mês.

Entre os participantes, 60% dizem usar a tecnologia para buscar informações. Já 52% afirmam utilizar o ChatGPT regularmente.

Os dados mostram que as ferramentas de inteligência artificial já fazem parte do processo de busca por informações para uma parcela significativa dos consumidores brasileiros.

Internet pesa na decisão de compra

A pesquisa também aponta que o brasileiro costuma pesquisar antes de comprar. 68% dos entrevistados afirmam procurar informações sobre produtos na internet antes de tomar uma decisão.

Por outro lado, 32% dizem ter tendência a comprar marcas que viram em anúncios. O resultado indica que a publicidade não é necessariamente o último passo antes da compra, já que boa parte dos consumidores recorre à internet para comparar e buscar informações.

Streaming ultrapassa redes sociais

O dado sobre o streaming chama atenção em um país conhecido pelo alto uso de redes sociais. De acordo com a GWI, os entrevistados dedicam mais de 10 horas semanais aos serviços de streaming, colocando essas plataformas à frente das redes sociais em tempo de consumo.

O levantamento ajuda a traçar um retrato dos hábitos digitais dos brasileiros em 2026, com destaque para o crescimento do streaming, a popularização da inteligência artificial e o uso da internet como parte do processo de decisão de compra.