49,3% dos joseenses pretendem gastar até R$ 100 em cada presente de Natal, diz pesquisa da ACI

Pesquisa preliminar de intenções de compra para o Natal 2024 feita pela Associação Comercial e Industrial (ACI) de São José dos Campos revelou tendências de consumo que reforçam o planejamento antecipado e o impacto da Black Friday nas compras natalinas. Os dados mostram um panorama detalhado sobre os hábitos e prioridades dos consumidores da cidade nesta temporada de fim de ano.

A maioria dos entrevistados (78,6%) confirmou que irá comprar presentes de Natal, enquanto 17,1% ainda estão indecisos e 4,3% afirmaram não ter planos de presentear. Entre os que pretendem comprar, 57,1% indicaram que irão aproveitar as ofertas da Black Friday para adiantar suas aquisições, demonstrando a relevância deste evento para o planejamento das compras.

Quando analisados os valores destinados aos presentes, 49,3% dos consumidores planejam investir entre R$50 e R$100 por item, enquanto 20,5% consideram gastar de R$101 a R$200. Quanto ao valor total, a faixa mais mencionada foi de R$301 a R$500 (19,8%), seguida por R$201 a R$300 (18,7%) e R$501 a R$1000 (17,5%).

Pagamento e preferências de produtos

O cartão de crédito é o meio de pagamento mais popular, escolhido por 33,2% dos entrevistados, seguido pelo débito (30,2%) e Pix (20,5%). Em relação aos tipos de presente, roupas lideram as intenções de compra, sendo mencionadas por 32,06% dos participantes, seguidas por brinquedos (18,00%) e calçados (15,08%). Produtos de cuidado pessoal (12,73%) e acessórios (8,34%) também têm destaque, enquanto eletrônicos (4,39%), livros (4,09%) e outros itens (5,27%) completam a lista.

Metade dos consumidores (50,0%) prefere realizar suas compras em lojas físicas no centro da cidade, enquanto 29,9% combinam compras online e presenciais, e 12,3% optam por shoppings.

O preço é o principal critério para 39,2% dos consumidores, seguido por promoções (28,0%) e qualidade (27,6%). Em termos de planejamento, 52,2% dos participantes afirmaram que costumam realizar suas compras entre 2 e 4 semanas antes do Natal, enquanto 16,8% deixam para a última semana e 15,7% compram poucos dias antes.

Promoções especiais, como sorteios ou concursos, são atraentes para 70,1% dos entrevistados, evidenciando o papel das ações promocionais na decisão de compra. Em 2023, 24,6% dos consumidores desembolsaram mais de R$500 com presentes, reforçando a relevância do período natalino para o comércio.

Conclusão da pesquisa

A pesquisa mostra que os consumidores continuam valorizando as celebrações de fim de ano, com forte intenção de compra e maior planejamento financeiro. A combinação de antecipação de compras na Black Friday, preferência por produtos acessíveis e busca por promoções consolida o Natal como uma data essencial para o comércio varejista no Brasil.

A primeira etapa da pesquisa foi realizada entre os dias 1º e 15 de novembro de 2024, com 280 consumidores, incluindo homens e mulheres, com idades entre 18 e 65 anos, residentes em São José dos Campos. Com uma margem de erro de 5%, os resultados refletem tendências de consumo que ajudam a compreender o comportamento dos compradores nesta temporada natalina, destacando a importância do planejamento e das promoções para o comércio local.