11.11 ganha força no Brasil e se consolida como o “esquenta” da Black Friday

O dia 11 de novembro, conhecido como “11 do11”, tem ganhado destaque no calendário do varejo brasileiro como uma das principais datas de descontos do ano. Nos últimos anos, data começou a ganhar força, impulsionado por plataformas estrangeiras como Shopee, Shein e AliExpress, e também por grandes marketplaces nacionais, como Mercado Livre e Magalu.

A data vem se consolidando como um “esquenta” para a Black Friday, que acontece no fim do mês, e já é usada por varejistas como uma estratégia para antecipar o consumo e disputar a atenção dos consumidores.

Além das promoções e cupons de desconto, as empresas têm investido fortemente em campanhas digitais e marketing de influência para transformar o 11.11 em um evento tão esperado quanto a tradicional sexta-feira de ofertas.

A data nasceu na China como o “Dia dos Solteiros”, foi criada inicialmente como uma celebração simbólica aos solteiros — o número 1 representaria cada pessoa “sozinha” — e acabou se transformando em um fenômeno global de consumo após ser incorporada pelo grupo Alibaba, em 2009. A partir daí, o 11.11 passou a representar uma das maiores liquidações do mundo, movimentando bilhões de dólares em vendas e marcando o início de uma nova era para o comércio eletrônico.

Mais do que uma simples liquidação, o 11.11 marca o início do chamado “mês das promoções”, abrindo um período em que o comércio aproveita para testar estratégias e atrair o público antes da Black Friday. Especialistas avaliam que, no Brasil, a data não concorre diretamente com o evento americano, mas o complementa — criando uma jornada de compras mais longa e planejada.

Essa dinâmica permite que o consumidor tenha mais tempo para comparar preços, organizar o orçamento e aproveitar diferentes momentos de desconto ao longo de novembro.

A Shopee ampliou a oferta de cupons e frete grátis, o Mercado Livre destinou cerca de R$ 100 milhões em descontos e a AliExpress promete até 90% de redução em compras em grupo. O movimento mostra que o 11.11 já faz parte das estratégias comerciais das grandes marcas, que veem na data uma oportunidade de aumentar as vendas e engajar novos públicos antes da Black Friday.